“战地救护面临危险”项目宣传创意竞赛

2月份，来自德国伊尔梅瑙工业大学的25名国际硕士生分为五个初级传播小组，共同竞争"战地救护面临危险"宣传项目最佳创意奖。最终获胜小组是"伊尔梅联合（IlmConnect）"和"全球公关活动（Global PRformance）"。 "伊尔梅联合"的提案面向北美受众，以 '联合起来，提供保护'为统一口号开展跨社交媒体平台的宣传活动。"全球公关活动"则通过 "#成为英雄#"这一话题重点吸引北欧国家的青年人（18-24岁）参与到保护冲突地区医务人员的行动中来。

比赛评审团由四名成员组成，分别是此次活动的组织者安德烈亚斯•施瓦茨（Andreas Schwarz）博士、红十字国际委员会"战地救护面临危险"项目协调员伊雷妮•拉奇蒂（Irene Raciti）、德国红十字会数字内容主管迈克尔•韦伯-科帕尔（Michael Weber-Kopal）以及伊尔梅瑙工业大学讲师卡罗利妮•厄尔斯内尔（Karoline Oelsner）。在2018年2月9日于德国伊尔梅瑙工业大学举办的比赛期间，所有参赛小组向评委们展示了各自的宣传创意。

"战地救护面临危险"项目协调员伊雷妮•拉奇蒂表示："红十字国际委员会长期以来与学生和青年一代开展合作。他们天生满怀理想主义，向往平等与社会公正，并具有全球公民意识。这使他们易于获得人类大家庭的归属感，并能够对他人的艰难处境感同身受。然而，让我印象深刻的是这些学生对项目主题的那份热情：你可以真切地感受到，他们强烈反对致使战争中的伤者病者无法就医的行径。这的确让人欣喜。"

此次比赛由红十字国际委员会和伊尔梅瑙工业大学共同策划，是安德烈亚斯•施瓦茨博士有关"全球化背景下的公共关系与传播"课程的一部分。博士班上的25名胸怀抱负的硕士生需要制定并推广宣传活动理念，提升公众对冲突地区针对医务人员的暴力行为的认识。2017年10月至2018年2月，在施瓦茨博士的指导下，以及红十字国际委员会活动协调员提供的实用见解的帮助下，学生们就宣传策略、所传达信息及传播材料提出了创新提案。

来自"无限（Infinutum）"初级传播小组的同学们表示："我们非常感谢能够获得此次实践机会，也从中收获良多。通过此次参赛，我们认识到红十字国际委员会等人道组织在冲突中发挥了至关重要的作用。而且我们每个人在看到或听到轰炸战区医院或因为医生救治了敌方患者而将医生逮捕的卑鄙行径时，都有义务采取行动。社交媒体平台为所有人提供了发表各自意见的绝佳机会。'战地救护面临危险'项目值得我们为其高声呐喊。"

在形成宣传理念的过程中，学生们考虑了社会、文化、政治、经济和媒体因素在各国所发挥作用的重要性。最终，他们提出了一些创意，其中包括：宣传图册；提升公共领域领导人参与度的社交媒体策略；通过视频讲述一线温暖故事的现代宣传方式；巩固与人道界内外有影响力者的合作伙伴关系；发布全景图片；以及将媒体和企业作为宣传活动的主要合作伙伴，加强进一步合作。

伊尔梅瑙工业大学公共关系与传播研究小组主席安德烈亚斯•施瓦茨博士表示："同学们都以专业态度认真对待挑战，而且取得了很好的成绩，我为此感到无比自豪。在这一过程中，他们也认识到合作伙伴间的协作既能够帮助提升专业素养，又能够获得个人成就感。"

目前，我们正在考虑将此次比赛优胜宣传项目中的一些理念纳入到"战地救护面临危险"项目当中，比如与有影响力的各方建立合作伙伴关系，并与媒体合作等。伊雷妮•拉奇蒂评价道："此次活动反响积极，日后我们可能还会举办类似活动。"