红十字人道传播与创新项目推动的人道创新之路

报道 2018-11-20

10月份一个寻常的早上,学生们正在操场上开展体育锻炼,4名"暴恐分子"冲入校园,将执勤保安砍倒在地。学校迅速全面启动应急工作程序,按照分工与职责共同应急处理突发情况,公安特警、医疗救护人员迅速反应处置。事后云南省红十字会心理援助专家还对学生进行了心理干预。

这是2016年10月,由"红十字人道传播与创新项目"支持,昆明五华区红十字会联动相关部门共同举办的暴恐事件应急及心理干预演练,也是2016年红十字国际委员会和中国红十字会总会共同启动红十字人道传播与创新项目以来支持的首批四个项目之一。

 

红十字人道传播与创新项目为地方红会的每个项目提供5万元的资金支持,项目审批由红十字国际委员会和中国红十字会总会共同完成。其宗旨在于推动中国红十字会加强能力建设,项目创新,积极应对人道挑战。时任红十字国际委员会东亚地区代表处合作主管诸葛罗素表示:"我们希望通过开展创新传播项目加强外部联系、更好地应对暴力局势和开展安全行动、保护和宣传红十字标志,并保障工作人员和志愿者在敏感和危险地区开展工作的人身安全。"

2018年,红十字人道传播与创新项目进入第三个年头,红十字国际委员会和中国红十字会加大投入和支持,支持的项目由前一年的5个猛增到15个。

三年来,在红十字人道传播与创新项目的支持下,涌现出一批创意独特、设计精良、执行有力、效果显著的优秀案例,如重庆红十字会"红心侠"项目、武汉市红十字会"博爱夜读",云南河口红十字人道边境行以及南京市红十字会的"一键救援"等,充分体现了红十字人道传播与创新项目所倡导的"互联网思维"和创新精神。

大数据时代的福利

根据"企鹅智库"发布的《2017年中国新媒体趋势报告》,音频能覆盖许多视频、图文控制之外的场景,例如睡前,驾驶时......音频类节目正在迅速崛起。大数据显示,2017年,有75.5%的网民至少听过一次网络音频类内容,而在各类音频节目的受欢迎程度调查中,情感类节目占到了32.5%,仅次于新闻类和娱乐类。 凭借对传播领域的敏锐观察和分析,武汉市红十字会策划了"博爱夜读"项目,武汉红会将目光对准了情感类音频节目,希望通过耳畔絮语式的倾诉,传达基于人类共同情感的"人道、博爱、奉献"精神。

"博爱夜读 "在四家微信公众号以及喜马拉雅、荔枝FM等七家有声电台同步播出。截至10月底,已经制作了120多期节目,播放量超过25万次。

从1到N的创新

著名经济学家钱颖一认为,创新不仅存在于从0到1的过程,也同样存在于从1到N的过程。

江西省红十字会的"江小红"项目就充分体现了从1到N这个过程中的创新。

在2017年"江小红"人道地图项目获得成功的基础上,江西省红十字会这次将目标锁定为网络时代的主力军——00后,打造了 "江小红"的人道课堂——大学生的掌上红十字急救课项目。一方面将急救课堂网络化,让生命安全知识触手可得、互动有趣,另一方面帮助学生了解红十字运动和人道理念,为进一步培养和发展红十字青少年打下了基础。同时,"江小红"这一卡通形象,既为项目注入了活力,也保证了相关项目的延续性。截至10月底,在短短的两周内,已有超过10万人次进入"江小红"人道课堂学习,远远超出预计的2万人。

"这些优秀案例都有一个共同特点,就是不再把互联网仅仅当作信息传播的工具和渠道,而是一种思维方式和工作模式。"在近日举办的"人道传播与创新项目督导评估工作会"上,中国红十字会副会长王汝鹏再三强调"互联网思维"和创新的重要性。"随着互联网、大数据、人工智能等信息技术的发展,社会组织、人道公益组织对互联网的应用已经不再局限于网上信息公开和信息传递,而是越来越多地通过互联网等信息技术发现人道需求、动员社会资源、发起人道行动。"

据统计,项目实施三年来,共收到申报书150余份, 24个省级红十字会的创新项目获得支持。红十字人道传播与创新项目正逐渐成长为一座花园,为各个项目提供成长所需的阳光、雨露和土壤,一步一个脚印地推动着红十字的创新之路。